BMW Banting Harga 30 Model di China, Perang EV Kian Panas

Harianjogja.com, JOGJA—BMW memangkas harga lebih dari 30 model di Tiongkok mulai Januari 2026 untuk menghadapi tekanan masif dari produsen mobil listrik lokal.

CarNewsChina mengungkapkan, penyesuaian harga paling signifikan terjadi pada lini kendaraan listrik (Electric Vehicle/EV). BMW berupaya menutup celah harga agar lebih kompetitif dengan merek domestik Tiongkok:

- BMW iX1 eDrive25L: Turun tajam 24 persen, dari 299.900 yuan menjadi kini hanya 228.000 yuan.

- BMW i7 M70L (Sedan Listrik Premium): Mendapat potongan 16 persen atau sekitar 301.000 yuan (Rp718,8 juta).

- Seri 7 Eksekutif: Model 735Li kini dibanderol mulai 808.000 yuan dari harga sebelumnya yang mencapai 919.000 yuan.

Melalui strategi bertajuk "In China, For China", BMW secara sistematis menurunkan hambatan kepemilikan bagi konsumen di Negeri Tirai Bambu. Sebelum kebijakan ini berlaku, hanya ada tiga model BMW yang dijual di bawah harga 300.000 yuan. Kini, jumlah tersebut melonjak menjadi 10 model.

Model termurah, 225L M Sport, sekarang ditawarkan mulai dari 208.000 yuan. Angka ini menempatkan BMW di posisi harga yang setara dengan banyak SUV buatan produsen lokal Tiongkok, sebuah langkah yang jarang dilakukan merek premium di masa lalu.

Dominasi merek lokal Tiongkok seperti BYD dan Xiaomi telah memaksa "Tiga Besar" Jerman—BMW, Mercedes-Benz, dan Audi—untuk menjual unit mereka jauh di bawah harga eceran yang disarankan (MSRP). Penurunan harga resmi ini merupakan pengakuan nyata atas kerasnya persaingan di pasar otomotif terbesar dunia tersebut.

Analis industri memprediksi bahwa langkah BMW ini akan memicu reaksi serupa dari kompetitor Eropa lainnya. Hal ini menandai pergeseran era di mana merek mewah internasional kini harus bertarung secara frontal di segmen harga yang sebelumnya dikuasai merek lokal.

 

Cek Berita dan Artikel yang lain di Harian Jogja, dan edisi cetak versi elektronik kami hadir di Epaper Harian Jogja.