Toyota Masih Jadi Merek Otomotif Termahal, Nilainya Turun 19,9 Persen

Harianjogja.com, JOGJA—Toyota masih menjadi merek otomotif paling bernilai di dunia pada 2026. Namun, posisi teratas tersebut dibayangi penurunan nilai merek hingga 19,9% dibandingkan tahun sebelumnya.

Berdasarkan laporan Best Global Brands 2026 yang dirilis Interbrand, Toyota menempati peringkat kesembilan dalam daftar 100 merek paling bernilai di dunia. Nilai mereknya tercatat US$59,5 miliar atau sekitar US$14,7 miliar lebih rendah dibandingkan pencapaian tahun lalu yang mencapai US$74,2 miliar.

Meski mengalami penurunan, pabrikan asal Jepang itu tetap menjadi merek otomotif dengan peringkat tertinggi. Toyota menjadi satu-satunya produsen kendaraan yang berhasil masuk 10 besar merek paling bernilai dunia tahun ini.

Delapan merek yang berada di atas Toyota adalah Apple, Microsoft, Google, Amazon, Samsung, Nvidia, Instagram, dan Coca-Cola. Sementara itu, YouTube menempati peringkat kesepuluh, tepat di bawah Toyota.

Dominasi Toyota di industri otomotif global juga bukan pencapaian baru. Berdasarkan laporan tersebut, terakhir kali Toyota tidak menempati posisi pertama kategori otomotif terjadi pada 2003. Ketika itu, Mercedes-Benz menjadi merek otomotif paling bernilai.

Mercedes-Benz dan BMW Mengikuti Toyota

Di bawah Toyota, Mercedes-Benz menempati posisi kedua kategori otomotif dengan peringkat ke-20 secara keseluruhan. Nilai merek produsen asal Jerman tersebut tercatat US$40,8 miliar, turun 18,6% dibandingkan tahun sebelumnya.

BMW berada di posisi ketiga kategori otomotif atau peringkat ke-22 dunia. Nilai mereknya mencapai US$38,4 miliar, tetapi mengalami penurunan 17,9%.

Hyundai menyusul di posisi keempat kategori otomotif. Merek asal Korea Selatan itu menempati peringkat ke-29 dunia dengan nilai US$25 miliar, naik 1,6% dibandingkan tahun sebelumnya.

Honda berada di urutan kelima dengan peringkat ke-45 dunia. Nilai mereknya tercatat US$19,4 miliar atau turun 21,8%.

Selanjutnya, Tesla menempati posisi keenam kategori otomotif dan peringkat ke-50 secara keseluruhan. Nilai merek produsen kendaraan listrik tersebut turun 37,8% menjadi US$18,3 miliar.

Ferrari berada satu tingkat di bawah Tesla. Pabrikan mobil sport asal Italia itu menempati peringkat ke-51 dunia dengan nilai merek US$17,7 miliar.

Ferrari Catat Kenaikan Nilai Terbesar

Di tengah penurunan nilai yang dialami sebagian besar produsen otomotif, Ferrari justru mencatatkan pertumbuhan cukup besar. Nilai mereknya meningkat 14,7% dibandingkan tahun sebelumnya.

Kenaikan tersebut menjadi yang tertinggi di antara empat merek otomotif yang mencatatkan pertumbuhan dalam daftar Interbrand 2026. Selain Ferrari, Hyundai mengalami kenaikan 1,6%, Kia tumbuh 2,7%, sedangkan BYD meningkat 4,5%.

Kondisi ini menunjukkan bahwa tren penurunan nilai merek sedang menjadi tantangan bagi sebagian besar produsen otomotif global. Interbrand juga mencatat sektor otomotif mengalami penurunan nilai merek rata-rata yang tajam pada tahun ini.

Tiga posisi berikutnya dalam daftar 10 besar otomotif ditempati merek yang berada di bawah Volkswagen Group. Audi menempati peringkat kedelapan kategori otomotif atau posisi ke-65 dunia.

Porsche berada di urutan kesembilan kategori otomotif dengan peringkat ke-66 dunia. Sementara itu, Volkswagen menempati posisi kesepuluh kategori otomotif atau peringkat ke-71 secara keseluruhan.

Dengan demikian, terdapat 10 merek otomotif yang masuk dalam kelompok 100 merek paling bernilai di dunia, ditambah tiga merek lain di luar 10 besar kategori otomotif.

Hyundai dan BYD Mengalami Perubahan Peringkat

Secara keseluruhan, ada 13 merek otomotif yang masuk daftar 100 besar Interbrand 2026. Setelah Volkswagen, Kia menempati posisi ke-11 kategori otomotif atau peringkat ke-87 dunia.

BYD berada di urutan ke-12 kategori otomotif dengan peringkat ke-89 dunia. Nissan melengkapi daftar tersebut di posisi ke-13 kategori otomotif atau peringkat ke-100 dunia.

Jika dibandingkan dengan laporan 2025, Hyundai menjadi salah satu merek yang mengalami peningkatan peringkat cukup besar. Tahun lalu, Hyundai berada di posisi keenam kategori otomotif dan peringkat ke-30 dunia. Pada 2026, posisinya naik menjadi peringkat keempat kategori otomotif dan ke-29 secara keseluruhan.

Ferrari juga memperlihatkan peningkatan peringkat. Pada 2025, merek tersebut berada di urutan ke-10 kategori otomotif atau peringkat ke-54 dunia. Tahun ini, Ferrari naik ke posisi ketujuh kategori otomotif dan peringkat ke-51 dunia.

Sementara itu, BYD naik satu tingkat dalam kategori otomotif, dari posisi ke-13 menjadi ke-12. Di daftar keseluruhan, merek asal Tiongkok tersebut bergerak dari peringkat ke-89 pada 2025 menjadi ke-89 pada 2026.

Faktor Penilaian Merek Interbrand

Interbrand menggunakan sejumlah indikator untuk menentukan nilai sebuah merek. Penilaian tersebut tidak hanya melihat popularitas atau tingkat pengenalan merek di kalangan konsumen.

Ada tiga komponen utama dalam metodologi penilaian Interbrand, yakni kinerja keuangan produk atau layanan bermerek, peran merek dalam memengaruhi keputusan pembelian, serta kekuatan merek dalam menghadapi persaingan.

Komponen peran merek mengukur seberapa besar pengaruh nama dan reputasi merek terhadap keputusan konsumen dibandingkan faktor lain, seperti harga, kemudahan, dan fitur produk. Sementara itu, kekuatan merek berkaitan dengan kemampuannya membangun loyalitas dan menjaga permintaan dalam jangka panjang.

Metodologi penilaian Interbrand telah memperoleh sertifikasi yang sesuai dengan standar internasional ISO 10668 mengenai pengukuran nilai moneter sebuah merek. Dengan pendekatan tersebut, peringkat dalam Best Global Brands memberikan gambaran mengenai nilai ekonomi dan kekuatan merek di tengah persaingan pasar global.

 

Cek Berita dan Artikel yang lain di Harian Jogja, dan edisi cetak versi elektronik kami hadir di Epaper Harian Jogja.